L'happy hour dans les bars de plage et beach clubs monténégrins désigne une période de réduction définie — presque toujours des cocktails à deux pour le prix d'un, des prix réduits sur les alcools, ou un tarif forfaitaire sur une sélection de boissons — s'étalant généralement de 17 h à 19 h ou de 18 h à 20 h, calée sur la transition entre les heures de plein soleil et le début de la soirée sociale. Le concept est une pratique courante sur tout le circuit des bars de plage adriatiques. Sur la côte monténégrine, l'happy hour est explicitement mis en avant dans les beach clubs et bars ciblant la clientèle internationale jeune à Budva, Bečići et Porto Montenegro. Un cocktail 2 pour 1 pendant l'happy hour représente généralement une économie de 5–12 € selon la boisson. Certains bars de plage pratiquent une happy hour matinale de 8 h à 10 h, ciblant les clients souhaitant un premier café ou un premier verre à prix réduit à leur arrivée. Une variante répandue au Monténégro est le « spécial coucher de soleil » — une bouteille de vin local, de prosecco, ou un pichet de cocktail vendu à un prix promotionnel en accord avec la fenêtre du coucher de soleil, s'enchaînant naturellement sur la session du soir.
Termes associés: Service en bouteille, Beach Club, Bar de plage, Réservation dans un bar de plage, Session coucher de soleil